En lo que va de 2024, el gobierno de Daniel Noboa ha destinado más de cinco millones de dólares en la difusión de mensajes y campañas comunicacionales. A través de la Subsecretaría General de Comunicación e Información del Gobierno de la Presidencia, se han contratado dos servicios de comunicación, cada uno por un costo de 2,5 millones de dólares. El objetivo de estos contratos, según lo publicado en el Sistema Nacional de Contratación Pública (Sercop), es posicionar las acciones políticas, obras, servicios y programas del gobierno en beneficio de la ciudadanía mediante una amplia cobertura en medios ATL, digitales y plataformas de redes sociales. Este gasto significativo ha generado diversas opiniones sobre la gestión de los recursos públicos en comunicación gubernamental.

El primer contrato, adjudicado a Mindshare del Ecuador C. Ltda el 26 de enero, tuvo un plazo de ejecución de 90 días y buscaba fortalecer la gobernabilidad y la participación ciudadana mediante la información oportuna. Posteriormente, el 7 de mayo, el consorcio CO-MA, integrado por Mabeca Corporation y Compra Inteligente (Cominon S.A.), recibió el segundo contrato con objetivos similares, enfocándose también en mitigar la desinformación. Paralelamente, el presidente Noboa ha utilizado TikTok como su principal canal de comunicación, destacando logros y decisiones de su administración. Esta estrategia, dirigida especialmente a millennials y centennials, refleja un cambio en la forma de comunicar del Ejecutivo en comparación con gobiernos anteriores. Sin embargo, la millonaria inversión en comunicación ha suscitado debates sobre la eficiencia y necesidad de estos gastos en un contexto de múltiples desafíos para el país.